Sport marketing and its social implications

Bc. Anna Zhavoronkova

Diplomová práce

Anotace:

Moderní sport zaujímá v posledních letech jedno z předních míst v systému hodnot moderního lidského života. S popularitou sociálních médií musí společnosti působící ve sportovním průmyslu přehodnotit své marketingové přístupy, aby mohly správně komunikovat se spotřebiteli a přijmout, jak se změnil život spotřebitelů. Ukázalo se, že v tomto novém prostředí se konvenční marketingové metody stávají méně efektivními. Ve skutečnosti poptávka spotřebitele více personalizovaný přístup a nová očekávání, poptávka po obsahu vytvářeném uživateli, jsou interaktivní a schopné multitaskingu. Nový přístup k mediálnímu marketingu proto posiluje myšlení marketingových pracovníků v oblasti sportu o tempu trhu. Tato diplomová práce je zaměřena na posouzení dopadu sociálních médií v oblasti sportovního marketingu. Provádí se to prostřednictvím hloubkové analýzy marketingové strategie sociálních médií Nike na čtyřech platformách sociálních médií pomocí zapojení klíčových proměnných a obsahu. Tato společnost přesunula své zaměření na digitální marketing. Jak se marketing sociálních médií začal rozšiřovat, tradiční marketingové metody, jako je tisk, rozhlas a televize, začaly pomalu ustupovat do západu slunce. Výzkum sleduje vývoj marketingu od tradičních k digitálním technikám v průběhu let a analyzuje poznatky týkající se sociálních marketingových strategií Nike, které tato značka v současné době využívá na platformách sociálních médií (Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok). Předmětem výzkumu jsou marketingové aktivity na sociálních médiích. Předmětem tohoto výzkumu jsou marketingové prvky sportovní značky Nike. Metodou výzkumu je popisné shromažďování údajů ze sekundárních zdrojů a obsahová analýza účtů sociálních médií Nike.

Abstract:

Modern sport, in recent years, has taken one of the leading places in the system of values of modern human life. With the popularity of social media, companies operating in the sports industry must rethink their marketing approaches in order to properly engage with consumers and embrace in what ways consumers’ live have changed. It became clear, that in this new environment, conventional marketing methods becoming less effective. In fact, consumer demand more personalized approach and new expectations, demand user-generated content, are interactive and able to multitask. New media marketing approach therefore sharpens sport marketers’ thinking about the pace of market. This master thesis is aimed to assess the impact of social media in the field of sports marketing. This is conducted through an in-depth analysis of Nike social media marketing strategy on four social media platforms, using key variables engagement and content design. This company has shifted its focus to digital marketing. As social media marketing started to expand, the traditional marketing methods such as print, radio and television have begun to slowly step back into the sunset. The research observes the evolution of marketing from traditional to digital techniques over the years, analysing insights regarding Nike social marketing strategies that this brand employs in current times on social media platforms (Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, TikTok). The object of the research is marketing activities on Social Media. The subject of this research is the marketing features of Nike sport brand. Research method is descriptive data gathering from secondary resources and content analysis of Nike social media accounts.

Keywords

Sport marketing, social media marketing, SMM strategies

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication