Rebranding malé firmy z pohledu projektového řízení

Bc. Sára Vrbová

Diplomová práce

Rebranding of small company from the perspective of project management

Anotace:

Diplomová práce se zabývá rebrandingem malé firmy za pomoci znalostí z projektového řízení. Cílem práce bylo popsání procesu rebrandingu a přiblížení možnosti rebrandingu malým lokálním firmám. V teoretické části jsou obsaženy definice a základních pojmy této problematiky, představen obecný postup rebrandingové kampaně spolu s jejími atributy a popsány metody z projektového řízení. V praktické části jsou aplikovány poznatky z teoretické části a vytvořen plán rebrandingu na příkladu konkrétní firmy. V poslední části práce je vypracován přehled, který slouží jako vodítko pro malé značky, které se rozhodují, zda přistoupit k rebrandingu, což je také jejím hlavním výstupem.

Abstract:

The diploma thesis settled on the rebranding of a small company with the help of knowledge from project management. The aim of the work was to describe the process of rebranding and to bring the possibility of rebranding to small local companies. The theoretical part contains definitions of basic concepts of this issue, introduces the general procedure of the rebranding campaign together with its attributes and describes the methods of project management. In the practical part, the knowledge from the theoretical part and the creation of a rebranding plan are applied to the examples of specific company. In the last part of the work, an overview is prepared, which serves as a guide for small brands that decide whether to proceed with rebranding, which is such its main output.

Klíčová slova

Rebranding, Projektové řízení, Ganttův diagram, Branding, Marketing, Work Breakdown Structure

Keywords

Rebranding, Project Management, Work Breakdown Structure, Gantt diagram, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Pavlíčková, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Projektové řízení