Možnosti marketingové lokalizace v prostředí maloobchodu.

Petr Šimek

Doctoral thesis

Possibilities of marketing localization in retail environment

Abstract:

Disertační práce mapuje mikrolokální nálady České republiky a ty následně aplikuje na pole marketingu maloobchodu. Nejen cena a výkonnost jsou důležitým faktorem výběru obchodníka, ale vliv na nákupní rozhodování mají také sociální zázemí, kultura a mikrolokalita. Práce se skládá ze tří samostatných výzkumů, které na sebe navazují a doplňují dosavadní výzkum týkající se nákupních preferencí. Ty se primárně zabývají regionální rozmanitostí obyvatelstva, sociálním aspektem nebo přímo nákupním rozhodováním obecně a posouvají znalost českých zákazníků o krůček kupředu.

Abstract:

The dissertation maps the micro-local and cultural aspects of the Czech Republic and applies them to retail marketing. Not only price and performance is the most critical factor in shopping, but also social background, culture, and micro-location have a significant influence on purchasing decisions. The work consists of 3 independent pieces of research, which follow on from and complements existing Czech studies on shopping preferences, which primarily deal with regional diversity and social aspects or directly purchasing decisions and moves the knowledge of Czech customers one step forward.

Keywords

strategie, nákupní chování, rozhodovací proces, sociální aspekt marketingu, mikrolokální/lokální marketing

Keywords

decision making, micro-local / local marketing, strategy, shopping behaviour, social aspect of marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 31. 3. 2022
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Václav Stříteský, Dagmar Jakubíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Doctoral programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management