Budování vztahu místních obyvatel ke Znojemskému historickému vinobraní

Lucie Radostová

Bakalářská práce

Anotace:

Práce zkoumá vztah obyvatel Znojma ke každoroční akci v centru historické části města, Znojemskému historickému vinobraní. Zabývá se způsoby, jakými veřejná správa komunikuje akci s občany. Provedený průzkum ukázal, že obyvatelé mají vztah k akci velice osobní, ale pasivní. Práce analyzuje pozitivní i negativní dopady, příležitosti a hrozby eventu na místní obyvatele. Navrhuje kroky vedoucí ke zmírnění negativních dopadů na obyvatele města. Definuje komunikační témata veřejné správy s občany, včetně cílových skupin. Popisuje a rozkrývá cílové skupiny, se kterými je třeba komunikovat a navázat spolupráci. V závěru práce navrhuje strategii a taktiku dlouhodobého komunikačního plánu, jehož dlouhodobá realizace povede k utváření a formování vztahu obyvatel Znojma ke Znojemskému historickému vinobraní.

Abstract:

This bachelor thesis explores the relationship between the harvest festival "Znojemské historické vinobraní", that takes place in historical center of Znojmo city and its residents. It explores the communication methods of this public event with the locals. The research shows that even though local people have very personal relationship with this event at the end they are just pasive observers. It has analyzed positive and negative impacts, opportunities and threats that this event brings to the residents. This thesis proposes options that would lead toward reduction of negative impacts and define communication theme for public authorities that should be discussed with local people. Progressively describes and reveal audience that the communication should be targeted too. This communication would lead to deeper relationships and engagements of residents toward this event. At the end, it suggests the strategy and tactics of the long term communication plan that would lead us toward shaping a cooperation of the event with local people.

Klíčová slova

komunikace, veřejná správa, event marketing, vztah s veřejností, communications, public administration, public relationships

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2012

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management