Firma v konkurenčním prostředí

Dariia Alekhina

Bachelor's thesis

A Company in a Competitive Environment

Abstract:

Daná bakalářská práce je věnována klíčovému tématu dnešní doby, jedná se o postavení firmy v konkurenčním prostředí. Hlavním cílem bakalářské práce je ukázat na příkladu firmy Nestlé, jakou pozici firma drží v konkurenčním prostředí, co dělá a jaké mechanismy má k fungování v konkurenci. Celkově je možné shrnout následující prvky konkurenceschopnosti podniku: silná finanční pozice, důraz na výzkum a vývoj, zázemí nadnárodní společnosti, široké portfolio produktů a značek a sledování moderních trendů. Na základě provedeného šetření bylo firmě navrženo následující: reklamní kampaň v jazyce cizinců (facebook a google), důraz na menší obsah cukru a zařazení influencerů. Od těchto doporučení je možné očekávat zlepšení pozice firmy na aktuálním trhu. Z hlediska doporučení v delším časovém horizontu je nutné zmínit především počítání s tím, že v nejbližších 20-30 letech by se měl podnik více orientovat na lidi ve starším věku.

Abstract:

The given bachelor thesis is dedicated to the key topic of the present time, which is the position of a company in the competitive environment. The main aim of the bachelor thesis is to demonstrate, using the example of Nestlé, the position the company holds in the competitive environment, what it does, and what mechanisms it employs to function in competition. Overall, the elements of the company's competitiveness can be summarized as follows: a strong financial position, emphasis on research and development, backing of a multinational corporation, a wide portfolio of products and brands, and keeping up with modern trends. Based on the conducted research, the following recommendations were proposed for the company: an advertising campaign targeting foreign language speakers (Facebook and Google), emphasis on lower sugar content, and inclusion of influencers. Improvement in the company's position in the current market can be expected from these recommendations. Regarding recommendations for the longer term, it is necessary to mention primarily the consideration that in the next 20-30 years, the company should focus more on the elderly population.

Keywords

oligopol, dokonalá konkurence, nedokonalá konkurence, trh, zisk firmy, spotřebitel, firma, monopolistická konkurence

Keywords

oligopol, perfect competition, imperfect competition, market, monopolistic competition, enterprise, company profit, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Kateřina Homutová
• Reader: Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration