Analysis of the marketing communications and strategy of Contours fitness

Jonáš Merta

Diplomová práce

Analýza marketingové komunikace a strategie Fitness Contours

Anotace:

Diplomová práce analyzuje za využití teoretických poznatků marketingovou komunikaci mikropodniku fitness Contours. Cílem práce je popis a analýza jednotlivých komunikačních nástrojů pohledem marketingové teorie. Na základě situačních analýz práce hodnotí efektivitu komunikačního mixu a navrhuje možná opatření vhodná pro jeho optimalizaci. Výstupem práce je důkladně popsaný komunikační mix zkoumané společnosti, nově stanovené cíle komunikace a podrobná analýza jednotlivých komunikačních nástrojů s důrazem na zkoumání jejich efektivity ve vztahu k vytyčeným cílům.

Abstract:

The thesis analyzes marketing communication of Contours fitness by using theoretical background. The aim of the thesis is theoretical description and analysis of communication tools. Based on situational analysis the thesis evaluates the effectivness of communication mix and suggest measures to its optimalization. The outcome of the thesis is theoretical description of communication mix of the company, newly established communication objectives and analysis of communication tools with emphasis on communication effectivness.

Klíčová slova

marketingový mix služeb, situační analýzy, Marketingové komunikace, měření efektivity komunikace

Keywords

Marketing communications, situation analysis, measuring communication effectiveness, service marketing mix

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2013
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Jiří Hochman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management