The language of recruitment strategies in cosmetic companies focused on direct sale

Simona ČÍPOVÁ

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis deals with persuasive linguistic techniques used by two cosmetic companies, Mary Kay and TianDe, focused on direct sale. The aim of the thesis is to identify characteristic morpho-syntactic structures and lexical choices the companies make on their respective official websites to gain new sellers. The compiled corpora are analyzed utilizing M.A.K. Halliday's systemic functional grammar with an emphasis on the interpersonal metafunction. The analysis encompasses modal operators, personal pronouns, and adjectives. The findings of the analysis show that Mary Kay primarily focuses on the empowerment of women with lower self-esteem, while TianDe targets ambitious men and women.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá persvazivními jazykovými metodami firem Mary Kay a TianDe zaměřených na přímý prodej. Cílem práce je identifikovat charakteristické morfosyntaktické struktury a lexikální prostředky, které tyto společnosti využívají na svých oficiálních webových stránkách k získání nových prodejců. Sestavené korpusy jsou analyzovány na základě systémové funkční gramatiky M.A.K. Hallidaye a důraz je kladen na interpersonální metafunkci. Analýza zahrnuje modální operátory, osobní zájmena a přídavná jména. Výsledky analýzy ukazují, že Mary Kay se při náboru nových prodejců zaměřuje především na ženy s nižším sebevědomím a posílení jejich postavení, zatímco TianDe cílí na ambiciózní ženy i muže.

Keywords

systémová funkční gramatika, persvaze, jazyková analýza, náborové strategie, přímý prodej, kosmetické firmy, modalita, osobní zájmena, adjektiva

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
English Philology / English Philology