Strategie prodeje kolekcí designových svítidel společnosti Lasvit

Ing. Vojtěch Michel

Master's thesis

Sales Strategy of Design Lighting Collections Made by Lasvit

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je seznámení se ze vznikající strategii prodeje kolekcí designových svítidel společnosti Lasvit a zhodnocení její kompletnosti, funkčnosti apod. Tato práce analyzuje vznikající strategii z několika různých úhlů, jako jsou: stanovení obecné strategie, cenové strategie, strategie budování značky, mezinárodně obchodní strategie a retailingové strategie (strategie maloobchodního prodeje). Analýza ukazuje, že nově vznikající strategie je v základu dobře vymyšlená a prozatím dobře realizovaná, skýtá však prostor pro vylepšení. Zákazníci i konkurence na trhu s kolekcemi designových svítidel je velice náročná a lze uspět jen s vhodnou kombinací dobře zvolené cenové politiky, dobře vymyšlené a aplikované obchodní strategie a silnou obchodní značkou.

Abstract:

In this thesis, I present the sales strategy of design lighting collections made by Lasvit that has been developed recently. I have evaluated how complete it is and whether it works well. I have analyzed various aspects of that strategy, such as the general strategy determination and the pricing, brand building, export and retailing strategies. The analysis shows that the new strategy is basically well thought out and that it has been implemented well so far. Nevertheless there is a room for improvements. Customers in the market of design lighting collections are quite demanding and market competitors are very hard and only the right combination of a well chosen pricing policy, well thought out and applied business strategy and a strong brand can lead to a success.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, SWOT analýza, Cenová strategie, Strategie budování značky, Mezinárodně obchodní strategie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2014

Zverejniť od: 6. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2014
• Vedúci: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration