Starbucks Across Cultures and Continents: Starbucks Website Strategies in the Czech Republic and in the USA

Adéla KUČEROVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is a genre analysis of Starbucks website in the Czech Republic and in the USA. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part defines web genres on the basis of two-dimensional model of Inger Askhave and Anne E. Nielsen and introduces the concept of localization and terms connected with it. The theoretical part is based on the practical part and describes the used steps and methods. The practical part includes the genre analysis of both versions of websites Starbucks in order to find out what strategies the Starbucks Company uses. The aim of the paper is to compare both versions of websites, explore if they use the same strategies and define the degree of localization.

Abstract:

Bakalářská práce se soustředí na žánrovou analýzu webových stránek Starbucks v České republice a ve Spojených státech amerických. Práce obsahuje teoretickou a praktickou část. Teoretická část definuje webové žánry na základě rozšířeného žánrového modelu Inger Askhavové a Anne E. Nielsenové a představuje pojem lokalizace a termíny s ní spojené. Praktická část navazuje na teoretickou část, na obou verzích webových stránek se aplikuje rozšířený žánrový model s cílem zjistit, jaké strategie společnost Starbucks využívá. Cílem práce je porovnat obě verze webových stránek, zjistit zdali využívají stejné strategie a definovat do jaké míry je česká webová stránka lokalizována.

Keywords

žánr, žánrová analýza, webové stránky, Starbucks, strategie, lokalizace

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Renata Tomášková, Dr.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Angličtina ve sféře podnikání