Návrh strategie pro prodej ekologických produktů na vybraném zahraničním trhu

Anna Bíziková

Bakalářská práce

Proposal of a strategy for the sale of ecological products on a selected foreign market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout strategii pro prodej ekologických produktů na rakouském trhu. Je rozdělena do tří kapitol. První kapitola je věnována cirkulární ekonomice, jejím přínosům pro podniky a životnímu prostředí a uvedeny jsou také argumenty stavějící se proti tomuto konceptu. V další kapitole je charakterizována firma Stabilplastik, spol. s.r.o., její výrobky a cílový zákazník. V poslední kapitole je pak provedena PESTLE analýza rakouského trhu a je v ní poskytnut rozhovor s oběma jednateli společnosti Stabilplastik, spol. s.r.o. Dále je součástí třetí kapitoly taktéž SWOT analýza, která shrnuje doposud zjištěné skutečnosti. Na konci této práce je představen samotný návrh strategie. Na základě nabytých znalostí jsou předestřena doporučení, s jejichž pomocí by se firma na zahraničním trhu lépe prosazovala. Ty považuji za hlavní přínos práce.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to design a strategy for the sale of ecological products on the Austrian market. It is divided into three chapters. The first chapter is devoted to the circular economy, its benefits for businesses and the environment; there are also arguments against this concept. The next chapter characterizes the company Stabilplastik, spol. s.r.o., its products and a target customer. In the last chapter, a PESTLE analysis of the Austrian market is performed and an interview with both executives of Stabilplastik, spol. s.r.o. Furthermore, the third chapter also includes a SWOT analysis, which summarizes the findings so far. At the end of this work, the strategy itself is presented. Based on the acquired knowledge, recommendations are presented, which should help the company better assert itself on the foreign market. I consider these to be the main benefits of the work.

Klíčová slova

cirkulární ekonomika, plastová paleta, dřevěná paleta, udržitelnost, recyklace

Keywords

circular economy, wooden pallet, plastic pallet, sustainability, recycle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Vít Hinčica
• Oponent: Soňa Jonášová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod