Návrh zavedení nového produktu na trh

Bc. Alena Fišerová

Diplomová práce

Proposal for the introduction of a new product on the market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá představením nového výrobku firmy Rotor Clip na polský trh. Teoretická část vymezuje východiska a definice základních pojmů jako marketing, trh, marketingový mix, konkurence, životní cyklus výrobku a strategie. Základem pro návrh optimální strategie byla analýza vnějšího a vnitřního prostředí v rámci odvětví. Cílem diplomové práce je návrh na zavedení nového výrobku a jeho umístění na vybraný trh. Dílčím cílem je zhodnocení současného stavu marketingového mixu se zaměřením na produkt a portfolio společnosti Rotor Clip Company, Inc., která působí na světovém trhu v odvětví spojovacího materiálu.Produktem jsou vlnovkové pružiny z plochého drátu, které mají kompaktní způsoby využití, současně šetří prostor i materiál, proto jsou inovačním produktem v odvětví spojovacího materiálu. Představený výrobek bude zacílen na polské výrobce a distributory v oblasti automobilového průmyslu. Vlnovkové pružiny mají širokou škálu využití pro výrobce různých v odvětvích. Lze ji aplikovat do elektronických shrnovacích dveří, rychlospojek, zrcátko automobilu, odstředivé čerpadlo, bot, čočky pro noční vidění apod.

Abstract:

Diploma thesis is focused on the launching new products of Rotor Clip Company and the polish market. The theoretical part defines basic terms related to marketing, market, marketing mix, competition, life cycle of product and strategy. The final proposal was created based on the results of analysis within the internal and external environment of company.The main target is to create a proposal of a new product for the target market. Fractional target is to evaluate the marketing mix within Rotor Clip Company and is primarily focused on the product portfolio. This company operates in fasteners industry. The product being launched is wave spring that is manufactured from flat wire. It is innovative product in fasteners industry and has wide range of usages and the main advantage of saving space and material. This product was targeted to polish distributors and OEM in automotive. Wave springs are suitable for all industrial areas. It can be manufactured with a wide range of raw materials and precious metals. It can be used in additional applications such as rolling doors, microphone systems, camera lens. Engineers can utilize this space saving product line to be more eco friendly as their applications can use a smaller footprint which also attracts cost savings.

Klíčová slova

strategie, OEM, distributor, konkurence, Polsko, marketingový mix, produkt

Keywords

strategy, OEM, distributor, competition, marketing mix, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj