Analýza positioningu značky jízdních kol Race bike

Petr Sameš

Diplomová práce

Analysis of positioning bicycle brand Race Bike.

Anotace:

Diplomová práce na téma "Analýza positioningu značky jízdních kol Race Bike" nabízí pohled na působení této značky na vysoce konkurenčním českém trhu jízdních kol, kde se prezentuje více než 100 různých výrobců jízdních kol. Cílem této diplomové práce je analýza současného positioningu značky jízdních kol Race Bike v rámci hlavní cílové skupiny zákazníků a návrh souboru marketingových doporučení s efektivním dopadem na zvolenou hlavní cílovou skupinu zákazníků. Vycházíme jednak z výsledků vlastního marketingového výzkumu (formou dotazníku), jednak ze silných a slabých stránek společnosti Race Bike a z její vize co se týká žádoucího positioningu. Součástí diplomové práce jsou i poziční mapy ukazující srovnání značky Race Bike s relevantní konkurencí v rámci hlavní cílové skupiny zákazníků na českém trhu jízdních kol.

Abstract:

Diploma thesis "Analysis of positioning bicycle brand Bike Race" offers a look at the brand in a highly competitive Czech bicycle market, which presents more than 100 different bicycle manufacturers. The aim of this thesis is to analyze the current brand positioning bicycles Bike Race in the main target group of customers and a draft set of recommendations for effective marketing impact of the selected main target group of customers. We start from the results of both its own market research (through a questionnaire), and the strengths and weaknesses of the company Bike Race and its vision as to the desired positioning. The thesis also includes positioning maps showing the comparison brand Bike Race with relevant competitors in the main target group of customers on the Czech bicycle market.

Klíčová slova

Race Bike, Jízdní kolo, Positioning

Keywords

Bicycle, Race Bike, Positioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2013
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management