Americké prezidentské volby 2012 v nových médiích - Studie politického marketingu

Bc. Adéla Hořínková

Bachelor's thesis

2012 U.S. Presidential Election in New Media - A Study in Political Marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá komparativní analýzou kampaní amerických prezidentských voleb z roku 2012 v nových médiích. Studie je koncipována z pohledu politického marketingu. Komunikační kanály nových médií jsou stále více populární jak v soukromé sféře, tak i v podnikatelské a v neposlední řadě i politické. Právě nová média mohou ovlivnit voličovo rozhodnutí. Zejména mladí voliči se sdružují kolem sociálních sítí a ukázalo se, že většina těchto voličů dala hlas finálnímu výherci voleb – Baracku Obamovi, kterému byla již při volbách v roce 2008 přisuzována precizní strategie v sociálních sítích. Cílem této práce je tedy zanalyzovat a porovnat kampaně kandidátů, kteří vzešli po primárních volbách a najít nové komunikační kanály a nové metody, jak oslovit voliče.

Abstract:

This dissertation undertakes a comparative analysis of new media in the 2012 U.S. Presidential Election. The paper is framed as a study in political marketing. Using new media as a communication channel is becoming more and more popular both in the private sphere, as well as in the spheres of business and politics. It is specifically new media that can influence voter's decision. Young voters in particular form groups on social networks and we've seen that a majority of these voters gave their vote to the ultimate winner of the last election - Barack Obama, who was praised already during the 2008 election for his precise strategy using social networks. The goal of this paper is thus to analyse and compare the campaigns of the two candidates arising out of primary elections and to find new communication channels and methods that speak to the voters.

Keywords

Politický marketing, nová média, americké prezidentské volby, sociální sítě, předvolební kampaň, Barack Obama, Mitt Romney, Political marketing, new media, U.S. presidential election, social networks, electoral campaign, Mitt Romney.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Reader: prof. MgA. Jiří Svoboda

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication