Děti v TV spotech jako prostředek manipulace

Ing. Alesia Rubachova

Bakalářská práce

Children in TV spots as a tool of manipulation

Anotace:

Tato práce se zabývá obsahem televizního spotu a především prostředky, kterých využívá ke zvýšení jeho efektivity a dosažení požadovaných cílů. Zkoumá otázku morálních hranic v případě obsazování dětí do hlavních rolí v reklamě na finanční produkty banky Česká Spořitelna. Teoretická část se zabývá reklamou formou TV spotu jako takovou, přibližuje požadované charakteristiky úspěšného TV spotu a zkoumá jeho funkce a vlastnosti. V metodické části jsou porovnávány TV spoty výše uvedené společnosti s ostatními bankovními institucemi na českém trhu a jsou zpracovány výsledky dotazníkového šetření. Ty mají za cíl přiblížit, zda diváci vnímají využívání dětí v hlavních rolí televizních reklam jako manipulativní tah či nikoli.

Abstract:

This bachelor thesis regards the content of TV spot and also the tools used to increase its efficiency and achievement of set goals. It is interested in question of moral boarders in case of children cast in TV advertisement of bank Ceska Sporitelna. Theoretical part describes TV spot as such, explores its functions and properties. There are a few spots from different banks compared in the methodical part of thesis. Also, this part is concerned in survey results processing, which deals with the major question of this thesis – whether is children casting in TV spots considered by audience as a manipulative tool or not.

Klíčová slova

TV spot, úspěšná reklama, děti v reklamě, bankovní produkty, reklamní strategie, manipulace v TV spotu, zapamatovatelná reklama, successful advertisement, children in advertisement, bank products, strategy in advertisement, manipulation in TV spot, memorable advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace