Strategie rozvoje firmy

Bc. Ondřej Míča

Master's thesis

Strategy of a Firms Development

Abstract:

Cílem diplomové práce byl návrh strategického rozvoje blanenské divize M+H, Míča a Harašta s.r.o. s vybranou obchodní značkou na českém a polském trhu. Práce využila strategickou analýzu a růstové strategie pro stanovení optimálního způsobu rozvoje na zvolených trzích. Výsledkem práce jsou dva návrhy rozšíření na českém trhu a dva návrhy vstupu na polský trh. Na českém trhu tyto návrhy zahrnovaly marketingovou kampaň i akvizici vybraného konkurenta, v případě polského trhu pak návrhy pracovaly s přímým exportem a joint venture.

Abstract:

The aim of the diploma thesis was to propose strategic development of the Blansko division of M+H, Míča a Harašta s.r.o. with a selected brand on the Czech and Polish markets. The thesis used strategic analysis and growth strategies to determine the optimal way of development in selected markets. The results of the work are two proposals for expansion on the Czech market and two proposals for entering the Polish market. In the case of the Czech market, these proposals include a marketing campaign and an acquisition of a selected competitor, in the case of the Polish market proposals worked with direct exports and a joint venture.

Keywords

strategie rozvoje podniku, strategická analýza, SWOT analýza, analýza portfolia, modely internacionalizace, tržní penetrace, tržní vývoj, vstup na zahraniční trh

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Petr Pirožek, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management