Turistický potenciál vinařských podoblastí mikulovské a velkopavlovické se zaměřením na ruskou klientelu

Bc. Karolína Štipčáková

Bachelor's thesis

Tourist Potential of the Wine Subregions of Mikulov and Velké Pavlovice Focused on Russian Clients

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské diplomové práce je odhalit potenciál vinařských podoblastí mikulovské a velkopavlovické se zaměřením na ruskou klientelu. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část popisuje, co je to cestovní ruch a vinařská turistika. Dále popisuje, k čemu slouží nástroje SWOT analýza a marketingový mix a shrnuje vinařské podoblasti. Praktická část se zabývá zkoumáním potenciálu těchto podoblastí, připraveností podoblastí na ruskou klientelu, konkrétně v turistických informačních centrech. Součástí práce je dotazníkové šetření určené cestovním kancelářím v Ruské federaci a na Ukrajině a vypracování SWOT analýzy z pohledu tématu diplomové práce. Na základě zjištěných poznatků byl proveden marketingový mix, který se zaměřil zejména na propagaci daných podoblastí. Závěrem práce je vypracování dvou třídenních turistických plánů pro tyto podoblasti.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to discover the potential of Mikulovska and Velkopavlovicka wine districts with focus on Russian clientele. The thesis is divided into two parts. The first, theoretical part defines tourism and wine tourism, it describes what purpose tools as SWOT analysis and marketing mix serve and it gives us background on the wine districts. The practical part observes the potential of these districts and their level of preparation for Russian tourists, especially focusing on tourist centers. A part of this thesis is dedicated to a survey which was sent out to travel agencies in Russian Federation and Ukraine. Following that is processing of the SWOT analysis from the point of view of the thesis topic. Based on the results marketing mix was applied, focusing mainly on promoting of given districts. For the conclusion part, two three-day tourist plans for the concerned districts were created.

Keywords

velkopavlovická vinařská podoblast, mikulovská vinařská podoblast, SWOT analýza, marketingový mix, turismus, cestovní ruch, turistický potenciál, Ruská federace, mikulovska wine district, velkopavlovicka wine district, SWOT analysis, marketing mix, tourism, potencial of tourism, Russian Federation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2020
• Supervisor: prof. PhDr. Josef Dohnal, CSc.
• Reader: Mgr. Pavel Pilch

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / Russian with orientation on Commercial Practice, Services and Travel