Sociální sítě v českém hokeji

Matěj Rudolf

Bakalářská práce

Social media in czech hockey

Anotace:

Česká republika a hokej, to jsou zkrátka dva pojmy, které k sobě nepochybně patří už dlouhou řadu let. Ačkoliv světovým fenoménem je fotbal, v České republice je mezi lidmi mnohem více rozšířeno sledování hokeje. Předmětem této bakalářské práce je proto s hokejem velmi úzce spojená. Práce zkoumá působení českých extraligových klubů ne až tak na ledě, ale spíš mimo něj. Konkrétně řečeno analyzuje aktivitu na sociálních sítích. Bude se nám snažit přiblížit ekonomický rámec, porovnat působení jednotlivých extraligových klubů mezi sebou a dále je pak porovnat s náhodně vybraným týmem s 2. nejvyšší české soutěže a jedním týmem z kanadsko-americké NHL. Teoretickým základem bude studium odborných informačních zdrojů a uvedení čtenáře do obrazu. Praktická část pak bude obsahovat analýzu jednotlivých klubů založenou na vedených rozhovorech a dotazníku vytvořeného autorem práce. Závěrem práce bude zhodnocení působení klubů a vzájemné porovnání. Autor se následně ze zjištěných informací pokusí navrhnout plán pro zefektivnění působení na sociálních sítích.

Abstract:

The Czech Republic and hockey are simply two concepts that have undoubtedly belonged together for many years. Although football is a worldwide phenomenon, in the Czech Republic watching hockey is much more widespread among the people. The subject of this bachelor thesis is therefore very closely related to hockey. The thesis examines the performance of Czech Extraleague clubs not so much on the ice, but rather off the ice. Specifically, it analyses activity on social media. It will try to bring us closer to the economic framework, to compare the activity of individual extraleague clubs with each other and then compare them with a randomly selected team from the second highest Czech competition and one team from the Canadian-American NHL. The theoretical basis will be the study of professional information sources and putting the reader in the picture. The practical part will then include an analysis of each club based on interviews conducted and a questionnaire created by the author of the thesis. The thesis will conclude with an evaluation of the clubs' performance and a comparison with each other. The author will then try to propose a plan for improving the effectiveness of the social media presence from the information obtained.

Klíčová slova

sociální síť, hokej, extraliga, marketing, merchandising, organizace, instagram, facebook, twitter, youtube

Keywords

social media, ice hockey, extraleague, marketing, merchandising, organization, instagram, facebook, twitter, youtube

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Alexander Galba

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj