Marketingová strategie v pediatrické ambulanci

Bc. Jana Manethová

Diplomová práce

Marketing strategy in a pediatric clinic

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategii na zvýšení proočkovanosti povinným očkováním v dětském věku. Počet plně naočkovaných dětí v ČR postupně klesá, cílem je využít všech dostupných možností na zvýšení imunity nejen u dětí a snížit tak nemocnost u onemocnění, proti kterým je možné provádět vakcinaci. Dotazníkového šetření se zúčastnilo 120 rodičů v konkrétním ambulantním zařízení a rozhovory proběhly se šesti rodiči, kteří nechtějí očkovat své děti. Výsledky ukazují na dominanci v informovanosti zdravotnickým personálem, hlavně lékařem a překvapivě i nutností ponechat očkovaní v povinném režimu, a ne na dobrovolnosti rodičů. Projekt je zaměřen na rodiče, kteří nejsou plně rozhodnuti, zda nechat své děti naočkovat nebo ne.

Abstract:

This diploma thesis deals with a marketing strategy to increase vaccination coverage through compulsory childhood vaccination. The number of fully vaccinated children in the Czech Republic is gradually decreasing, the goal is to use all available options to increase immunity not only in children and thus reduce morbidity in diseases against which vaccination can be carried out. 120 parents participated in a questionnaire survey in a specific outpatient facility, and interviews took place with six parents who do not want to vaccinate their children. The results show the dominance of information by medical personnel, mainly doctors and, surprisingly, the need to keep vaccinations in the mandatory regime, and not on the voluntary nature of parents. The project is aimed at parents who are not fully decided whether to have their children vaccinated or not.

Klíčová slova

povinné očkování, rodiče, marketingový mix, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 8. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management ve zdravotnictví / Management ve zdravotnictví