Implementace PPC kampaně ve společnosti LEX.CZ

Anna Vágnerová

Bakalářská práce

Implementation of PPC advertising in the company LEX.CZ

Anotace:

V dnešní době je téměř nemožné běžně fungovat bez použití internetu. Na tento trend reaguje i marketing. Nákupní chování spotřebitelů se s příchodem internetu změnilo. Tato bakalářská práce se zabývá on-line marketingem, konkrétně PPC marketingem. Hlavním cílem této práce je zavedení PPC reklam pro společnost, která se zabývá B2B obchodem a její následná optimalizace. K~tomu je využit nástroj Google Ads, k~vyhodnocování přínosu reklamy poté analytický nástroj Google Analytics. V teoretické části je představen online marketing, PPC reklama, Google Ads a~ve stručnosti jiné PPC nástroje. V~praktické části jsou rozepsány cíle, metriky a postupy optimalizace. Mezi hlavní přínosy práce patří porovnání funkčnosti jednotlivých řešení. Na závěr této práce je zhodnoceno splnění jednotlivých cílů a~přínos realizovaných reklamních kampaní pro konkrétní společnost.

Abstract:

Nowadays, it is almost impossible to work normally without using the Internet. Marketing also responds to this trend. Consumer buying behaviour has changed with the advent of the Internet. This bachelor thesis focuses on on-line marketing, specifically PPC marketing. The main goal of this thesis is to introduce PPC advertisements for a B2B business companies and its following optimization. Google Ads is used for this purpose and the Google Analytics tool is used to evaluate advertising benefits. In the theoretical part, online marketing, PPC advertising, Google Ads and other PPC tools are introduced. In the practical part there are definitions of goals, metrics and procedures of optimization. The main goal of this thesis is comparison of the functionality of individual solutions. In conclusion of this thesis fulfillment of individual goals and benefits of implementing advertising campaigns for a particular company are evaluated.

Klíčová slova

On-line marketing, B2B, optimalizace, Google Ads, PPC

Keywords

optimization, Google Ads, PPC, On-line marketing, B2B

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2019
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Zdeněk Smutný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika