Obchodní značka a její uplatnění na průmyslových trzích

Martina Kučová

Bakalářská práce

Branding and its Utilization on Industrial Markets

Anotace:

Cílem Bakalářské práce je definovat obchodní značku, její účel a možnost ochrany značky. První část práce se zabývá popisem značky a jejích prvků, charakterizuje složky řízení značky. Druhá část analyzuje možnosti ochrany obchodní značky. Závěr práce je zaměřen na praktickou aplikaci obchodní značky ve vybraných průmyslových podnicích.

Abstract:

The aim of the bachelor’s thesis is to define the trademark, its purpose and possibilities of the mark protection. The first part of the thesis deals with the description of the mark and their components, it characterizes the segments of the mark direction. The second part analysis the possibilities of the mark protection. The last part of the thesis is concentrated on the practical application of the trademark in selected industrial companies.

Klíčová slova

Obchodní značka, účel obchodní značky, řízení značky, identita značky, osobnost značky, hodnota značky, oceňování značky, budování značky, positioning značky, audit značky, prvky obchodní značky, funkce obchodní značky, ochrana značky, obchodní značka v praxi.

Keywords

Trademark, the purpose of trademarks, brand management, brand identity, brand personality, brand value, brand valuation, brand building, brand positioning, brand audit, elements of trademarks, function of trademarks, trademark protection, trade mark in practice.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Martin Koudela
• Oponent: Andrea Sikorová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Fakulta metalurgie a materiálového inženýrství

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a řízení průmyslových systémů / Ekonomika a management v průmyslu