HR marketing v odvětví strojírenství a stavitelství

Patrik Dohnal

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem práce byla analýza HR marketingu firem v odvětví strojírenství a stavitelství na sociálních sítích a na základě výsledků návrh doporučení vhodné komunikace pro zvýšení efektivity při oslovování vysokoškolských studentů. Pro splnění tohoto cíle byl vytvořen výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření a analýzy dat pomocí statistických analýz jako dvou výběrový F test či chí kvadrát test. Výzkumu se účastnilo necelých 190 subjektů skládajících se z firem a studentů tohoto oboru. V rámci výzkumu bylo zkoumáno šest hypotéz: Sociální sítě snižují náklady na získání zaměstnance s vysokoškolským vzděláním; Většina respondentů z řád studentů vysokých škol a z řad firem operujících v oborech strojírenství a stavitelství považuje umělou inteligenci za budoucnost HR marketingu; MEME může zvýšit pravděpodobnost oslovení potencionálního zaměstnance; Většina respondentů z řad studentů vyhledává nové pracovní nabídky; Malé podniky nemají oproti velkým a středním zájem o vysokoškolské studenty; Využívání sociálních sítí klesá s vyšším věkem i při nižším rozpětí v rámci skupiny vysokoškolských studentů. První hypotéza, důležitá především pro popsání finanční výhodnosti sociálních sítí, nebyla vyvrácena ani potvrzena kvůli malému vzorku respondentů z řad firem. Druhá hypotéza, ukazující pravděpodobný trend ubírání HR marketingu, byla potvrzena. Třetí hypotéza, porovnávající vhodnost formy oslovení nebyla prokázána, MEME je tedy nevhodná forma oslovení vysokoškolských studentů v těchto oborech. Hypotéza sledující zájem o nové pracovní nabídky byla potvrzena, dokonce bylo popsáno, že majoritní skupina studentů vyhledává pracovní nabídky na sociálních sítích. Hypotéza porovnávající zájem podniků na základě velikosti byla zamítnuta, nezaleží tedy na velikosti a již malé podniky nyní hledají vysokoškolské absolventy, což může pomoci proměnit Českou republiku na stát podporující inovace. Poslední hypotéza, sledující využívání sociálních sítí, byla potvrzena. Tedy i v rámci sledované skupiny klesá využívání sociálních sítích s vyšším věkem. Přínosem práce je popis rozdílných vzorců chování vysokoškolských studentů sledovaných oborů oproti celkové generaci Z, popsání rozdílu sledované skupiny na základě definovaných kritérií a návrh vhodné formy komunikace od media po formu sdělení. Omezením výzkumu byla nízká návratnost dotazníků ze strany firem.

Abstract:

The aim of the work was to analyze HR marketing of companies in the engineering and construction industry on social media and based on the results, propose recommendations for effective communication when targeting university students. To achieve this goal, a research was conducted through a questionnaire survey and data analysis using statistical analyses such as two-sample F test and chi-square test. The research involved nearly 190 subjects consisting of companies and students in this field. Within the research, six hypotheses were examined: Social media reduce the costs of acquiring employees with higher education; Most respondents from university student and companies operating in the fields of engineering and construction consider artificial intelligence as the future of HR marketing; MEME can increase the likelihood of approaching a potential employee; Most student respondents search for new job offers; Small companies have less interest in university students compared to large and medium-sized ones; The use of social media decreases with higher age even within the range of university student group. The first hypothesis, which is important for describing the financial advantages of social media, was neither refuted nor confirmed due to a small sample of respondents from companies. The second hypothesis, indicating a probable trend of HR marketing decline, was confirmed. The third hypothesis, comparing the suitability of the form of approach, was not supported, indicating that MEME is not a suitable form of approach for university students in these fields. The hypothesis examining the interest in new job conditions was confirmed, and it was even described that the majority of students search for job offers on social media. The hypothesis comparing the interest of companies based on their sizes was rejected, meaning that it does not depend on the size, and even small companies are now seeking university graduates, which can help transform the Czech Republic into a state that supports innovation. The last hypothesis, examining the use of social media, was confirmed. Therefore, even within the observed group, the use of social media decreases with higher age. The contribution of the work lies in describing the different behavioral patterns of university students in the observed fields compared to the overall Generation Z, describing the difference within the observed group based on defined criteria, and proposing a suitable form of communication from media to message format. One limitation of the research was the low response rate of questionnaires from companies.

Keywords

HR, HR marketing, Sociální sítě, Strojírenství, Stavitelství, MEME, Umělá inteligence, Social media, Mechanical Engineering, Construction, artificial intelligence

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2024
• Supervisor: Ing. Tsolmon Jambal, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Brodská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Business Economics / Business Economics