Zhodnocení obchodu s krmivy pro psy a kočky v České republice

Bc. Marek Draštík

Diplomová práce

Assessment of Pet Food Business in the Czech Republic

Anotace:

Tato Diplomová práce se zabývá trhem krmiv pro psy a kočky v České republice. V přehledu řešené problematiky, jsou vysvětleny základní pojmy, které se v práci vyskytují a vychází z nich praktická část. Vlastní práce spočívá ve zhodnocení trhu krmiv v České republice, jejich segmentace a vývoj v rámci kategorií, značek, druhu zvířete a obalů od roku 2010 po současnost. Dále je zde popsáno aktuální konkurenční prostředí, distribuční kanály, ceny, tvorba cen a náklady spojené s výrobou krmiv. V poslední části Vlastní práce je vysvětlen postup tvorby funkčního formuláře pro cenové konstrukce, který byl vytvořen na míru společnosti XY. Jsou zde popsány všechny její funkce, části a její smysl pro obchodní oddělení, marketingové oddělení a management společnosti XY. Na konci Vlastní práce jsou uvedeny výsledky a hodnocení společnosti XY, společně s názorným příkladem použití.

Abstract:

This diploma thesis deals with the Pet food market for cats and dogs in the Czech Republic. Theoretical part explains the basic concepts that occur at this work, following with practical part, which is based on these concepts. Practical part is based on an appreciation of the Pet food market in the Czech Republic, it´s segmentation and development within the categories, brands, private labels, animal species and packaging from 2010 to the present. There is also described the current competitive environment, pricing, distribution channels, price constructions and costs of goods sold associated with the production of Pet food. In the last practical part, there is explained the steps of how the creation of functional form for the price construction have been done, which was created for company XY to fit on. Also, there is explained all functions, parts and its meaning for Sales department, Marketing department and management of the company. At the end of the practical part, there are the results and evaluation of the company XY, together with a graphic example of use of the price construction.

Klíčová slova

trh, obchod, cena, cenová konstrukce

Keywords

market, business, price, price construction

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Olga Regnerová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa