Miléniálové jako důvod adaptací marketingových strategií

Gabriela Vochocová

Master's thesis

Millennials as a Reason to Adapt Marketing Strategies

Abstract:

Práce je zaměřena na generaci miléniálů a jejich spotřební chování, vnímání značek a aktuálních trendů jako jsou udržitelnost, technologie, sociální sítě a sdílená ekonomika. Problém definic o miléniálech je, že je často popisují jako jednotnou generaci. Cílem práce je poskytnout doporučení pro tvorbu marketingových strategií na základě analýzy odlišností českých miléniálů od obecných definic popisujících tuto generaci. V rámci doporučení je také cílem zahrnout vliv regionálních rozdílů, a to nejen na globální úrovni, ale i v rámci České republiky. Přínosem práce je, že se věnuje aktuálnímu tématu, které je zároveň v některých aspektech neprozkoumané.

Abstract:

The scope of the thesis is the generation of millennials and their consumption patterns, brand perception and their attitude to current trends such as sustainability, technologies, social media and sharing economy. Definitions about millennials tend to describe them as a coherent segment. The theses aims to suggest recommendations for marketing strategies based on an analysis of differences of Czech millennials from general definitions. Furthermore, the aim of recommendations is to include influence of regional differences, concerning both global and local context. The thesis contributes to current topic which is, at the same time, lacking on research in some aspects.

Keywords

miléniál, čeští miléniálové, segmentace, regionální odlišnosti

Keywords

Czech Millennials, Regional Differences, Segmentation, Millennial

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2020
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Markéta Lhotáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod