Marketingové náklady firmy

Kristina Ulko

Master's thesis

Cost of a firm’s marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá otázkami, jak efektivně optimalizovat marketingové náklady firmy v případě nově otevřeného salonu krásy #8CZ. Hlavním cílem práce je návrh optimalizace marketingových nákladů firmy, vedoucí k posílení pozice společnosti na trhu a rozšíření povědomí o firmě. Návrh je podložený jak teoretickými poznatky, tak i provedenými analýzami. Pro sestavení návrhu je využitá metoda podle cílů a úkolů, která vychází ze stanovení cílů a zdrojů a výsledků analýz a plánování. Zpracováním práce je nalezená odpověď na výzkumnou otázku: zda je předložený návrh marketingových nákladů firmy efektivní. Práce se skládá ze dvou částí. Obsah první části práce je zaměřen na výsledky analýzy a zhodnocení pramenů literatury ve vztahu k tématu práce. Je zde rozebírána problematika tvorby marketingových nákladů, jsou popsány rozdíly mezi fixními a variabilními náklady, metody vyhodnocení efektivity. Druhá část je zaměřena na vlastní řešení – analýzu stávajících marketingových nákladů vybrané firmy, návrh jejich optimalizace a zhodnocení efektivity návrhu. K dosažení cíle práce jsou využity metody analýzy teoretických podkladů a firemních dat, deskripce, syntézy, řízeného rozhovoru a dotazníkového šetření, metod finanční analýzy. Výsledkem práce je …

Abstract:

The master’s thesis deals with questions how to effectively optimize the marketing costs of a company in case of newly opened beauty salon # 8CZ. The main goal of the thesis is to suggest optimization of marketing costs of the company, leading to strengthening the company's position on the market and broadening the awareness of the company. The proposal is based on both theoretical knowledge and analysis. For the design of the proposal is used method according to objectives and tasks, which is based on the establishment of objectives and sources and the results of analysis and planning. By elaboration of the thesis is found the answer to the research question: whether the presented proposal of marketing costs of the company is effective. The thesis consists of two parts. The content of the first part is focused on the results of analysis and evaluation of sources of literature in relation to the topic of the thesis. There is discussed the issue of creating marketing costs, there are described differences between fixed and variable costs, methods of efficiency evaluation. The second part is focused on the actual solution - analysis of existing marketing costs of the selected company, proposal of their optimization and evaluation of design efficiency. To achieve the aim of the work are used methods of analysis of theoretical background and company data, description, synthesis, controlled interview and questionnaire survey, methods of financial analysis. The result of the work is…

Keywords

Firma, marketing, marketingová komunikace, náklady, propagace, rozpočet, salón krásy, Beauty salon, budget, company, costs, marketing communication, promotion.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2020
• Supervisor: doc. Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication