Dizajn komunikácie novej značky bytových doplnkov

Jana Vrabcová

Bachelor's thesis

Design komunikace nové značky bytových doplňků

Abstract:

Předmětem bakalářské práce je návrh komunikace nové značky na trhu textilních bytových doplňků. Jejím hlavním cílem je objasnit z teoretického hlediska podstatu značky na základě jejího významu, prvků, identity a hodnoty a popsat jednotlivé procesy jejího budování a řízení. Praktická část je následně věnována představení značky BV.LINEN, pro kterou je navrhnut koncept komunikace zahrnující identitu, prvky značky a positioning na základě poznatků získaných z teorie a výsledků vlastních analýz zabývajících se charakteristikou cílových skupin a konkurenčních značek na trhu.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the communication design of a new textile home decor brand. The main purpose of this thesis is to define the brand essence according to the theoretical concepts with emphasis given to the meaning, elements, identity, brand equity and individual brand building and managing processes. The practical part is focused on the introduction of the BV.LINEN brand with description of the design of its communication concept including identity, elements and positioning based on the theoretical knowledge and own analysis results of target group characteristic and competitive brands.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce je návrh komunikácie novej značky na trhu textilných bytových doplnkov. Jej hlavným cieľom je objasniť z teoretického hľadiska podstatu značky na základe jej významu, prvkov, identity a hodnoty a popísať jednotlivé procesy jej budovania a riadenia. Praktická časť je následne venovaná predstaveniu značky BV.LINEN, pre ktorú je navrhnutý koncept komunikácie zahrňujúci identitu, prvky značky a positioning na základe poznatkov získaných z teórie a výsledkov vlastných analýz zaoberajúcich sa charakteristikou cieľových skupín a konkurenčných značiek na trhu.

Keywords

značka, budování značky, positioning, identita značky, prvky značky

Keywords

brand identity, brand, positioning, brand building, brand elements

Keywords

prvky značky, budovanie značky, identita značky, positioning, značka

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2017
• Supervisor: Zdeněk Vondra
• Reader: Petra Bedřichová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi