Životní cyklus produktu firmy Happyend

Kristýna Terzievová

Bakalářská práce

Life cycle of product Happyend company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou životního cyklu a prodejností výrobků ve společnosti Happyend. Práce je rozdělena na obecnou a analytickou část. Obecná část se zabývá poznatky, které budou využity v části analytické a popisuje marketingový mix i specifika fází životního cyklu. V analytické části je provedena analýza firmy Happyend a vybraného produktu, za období posledních 5 roků. Původně bylo v plánu zkoumat 10 let nazpět, nicméně firma byla ochotna poskytnout pouze informace, data a detailní dění za posledních pět let. Dále jsou vyhodnoceny její silné a slabé stránky a současná pozice zkoumaného výrobku na trhu. Rovněž je zhodnocena kvalita práce analyzované firmy s prvky marketingového mixu, především s vlastnostmi produktu, cenovou politikou vztahující se k produktu, případně propagací v rámci konkurenčního boje atd.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the lifecycle and the saleability of products in Happyend. The thesis is divided into general and analytical part. The general part deals with the knowledge that will be used in the analytical part and describes the marketing mix and the specifics of the life cycle phases. In the analytical part, the analysis of Happyend and the selected product has been performed over the last 5 years. It was originally planned to go back 10 years, but the company was only willing to provide information, dates and detailed events over the last five years. It also evaluates its strengths and weaknesses and the current position of the product on the market. It also evaluates the quality of the analyzed company's business with elements of the marketing mix, especially with the characteristics of the product, the price policy related to the product.

Klíčová slova

Životní cyklus, produkt, podpora prodeje, cena, konkurenceschopnost

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Mgr. Pavel Kotyza

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace