Projekt marketingového plánu Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE

Bc. Martina PIŇOSOVÁ, DiS.

Diplomová práce

Project of marketing plan of Health Insurance company METAL- ALIANCE

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvoření marketingového plánu Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE. Teoretická část se zabývá trhem zdravotních služeb, marketingem ve zdravotnictví a marketingovým plánováním. V praktické části jsou všechny poznatky aplikovány. Analytická část se zaměřuje na představení Zdravotní pojišťovny METAL-ALIANCE a zpracování marketingové situační analýzy. Na základě výsledků analýz je zpracován projekt marketingového plánu, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.

Abstract:

The aim of this thesis is to create marketing plan for Health Insurance company METAL-ALIANCE. Theoretical part deals with market of health services, marketing in health and marketing planning. In practical part all knowledges are applied. The analytical part focu-ses on the presentation of Health insurance METAL-ALIANCE and processing marketing situational analysis. Based on the results of the analysis is carried out project marketing plan, which is subjected to cost, time and risk analysis.

Klíčová slova

trh zdravotních služeb, zdravotní pojišťovna, marketing ve zdravotnictví, marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2011

Identifikátor: 21933

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing