Mgr. Natia Gaphrindashvili

Diplomová práce

Globalization and Consumer Preferences: The Case of Zara in Georgia

Globalization and Consumer Preferences: The Case of Zara in Georgia
Anotace:
Tato práce zkoumá dopad globalizace na spotřebitelské preference v Gruzii se zaměřením na přítomnost značky Zara od jejího vstupu na trh v roce 2012. Studie využívá jak kvantitativní, tak kvalitativní metody, včetně dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů. Výsledky ukazují silnou preferenci gruzínských spotřebitelů vůči cenově dostupné módě značky Zara, strategicky umístěným obchodům …více
Abstract:
This thesis explores the impact of globalization on consumer preferences in Georgia, specifically examining Zara’s market presence since its entry in 2012. Employing both quantitative and qualitative methods, the study assessed consumer attitudes through questionnaire analysis and semi-structured interviews. Results indicate strong consumer appreciation for Zara’s affordable, trend-oriented fashion …více
 

Keywords

Consumer preferences Georgia globalization market presence Zara spotřebitelské preference Gruzie globalizace přítomnost na trhu
 
Jazyk práce: angličtina
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2025
Identifikátor: https://is.vsfs.cz/th/xxztu/

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 9. 6. 2025
  • Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.
  • Oponent: M.Sc. Mirela Moldoveanu, Ph.D.

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • světu
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola finanční a správní
Složka Odkaz na adresář do lokálního úložiště instituce