Marketingová komunikace pro fundraising vybraného charitativního projektu

Bc. Martina Šilhánová

Bakalářská práce

Marketing Communication for Fundraising of a Selected Charity Project

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací pro fundraising neziskových organizací k zajištění jejich aktivit. V teoretické části se věnuje obecnému popisu fundraisingu a jeho místu v marketingu neziskových organizací, dále pak stručně historii charity a vzniku neziskového sektoru v ČR a současnému postavení neziskových organizací v ČR. Dále se věnuje jednotlivým nástrojům marketingového mixu a jeho využití v neziskovém sektoru. V praktické části pak srovnává vybrané kazuistiky marketingové komunikace ve dvou vybraných organizacích a jejich komparaci. Porovnává fundraising a využité nástroje marketingového mixu u projektů Strom roku Nadace Partnerství a Skutečný dárek organizace Člověk v tísni, o.p.s.

Abstract:

This bachelor thesis deals with marketing communication for fundraising non-profit organizations to ensure their activities. In the theoretical part, he deals with the general description of fundraising and his position in the marketing of non-profit organizations, briefly with the history of charity and the emergence of the non-profit sector in the Czech Republic and the current position of non-profit organizations in the Czech Republic. It also deals with individual marketing mix tools and their use in the non-profit sector. In the practical part, it compares selected case studies of marketing communication in two selected organizations and their comparison. It compares fundraising and used marketing mix tools for the Tree of the Year Foundation Partnership and the Real Presence of People in Need organization, o.p.s.

Klíčová slova

Člověk v tísni, dárce, fundraising, marketingová komunikace, Nadace Partnerství, neziskové organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace