Marketingový plán Národního ústavu lidové kultury ve Strážnici

Bc. Adéla Lukšíková

Master's thesis

Marketing plan of the National Institute of Folk Culture in Strážnice

Abstract:

Diplomová práce si klade za cíl vytvořit marketingový plán Národního ústavu lidové kultury ve Strážnici se zaměřením na Muzeum vesnice jihovýchodní Moravy, Mezinárodní folklorní festival Strážnice a zámek Strážnice. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část blíže uvádí čtenáře do problematiky marketingu v neziskovém sektoru a tvorbu marketingového plánu. V praktické části je na základě provedeného marketingového výzkumu sestaven marketingový plán obsahující situační analýzu, porovnávání podobně zaměřených kulturních organizací a následné vymezení marketingových cílů spolu s marketingovou strategií.

Abstract:

The diploma thesis aims at creating a marketing plan of the National Institute of Folk Culture in Strážnice focusing on the Open-Air Museum of the Rural Architecture in South-East Moravia, the International Folklore Festival Strážnice and the Chateau Strážnice. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part introduces the reader to the issues of marketing in the non-profit sector and the creation of a marketing plan. In the practical part, based on the conducted marketing research, a marketing plan is compiled, including a situational analysis, comparison of similarly oriented cultural organizations and the definition of marketing objectives along with marketing strategies.

Keywords

Národní ústav lidové kultury, Strážnice, neziskové organizace, marketing, nonprofit marketing, marketingový plán, tradiční lidová kultura, Muzeum vesnice jihovýchodní Moravy, Mezinárodní folklorní festival Strážnice, zámek Strážnice, National Institute of Folk Culture, non-profit organizations, non-profit marketing, marketing plan, traditional and folk culture, Open-Air Museum of the Rural Architecture in South-East Moravia, International Folklore Festival Strážnice, Chateau Strážnice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2023
• Supervisor: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Pavlína Míčová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management