Rozbor image vybrané značky

Bc. Nikola Jirsová

Diplomová práce

Image Analysis of a Selected Brand

Anotace:

Tato práce se snaží, na základě teoretických poznatků, analyzovat image vybrané značky. Tou je světoznámá Coca-Cola. Teoretická část definuje základní pojmy, jimiž jsou právě image a její budování, značka a její hodnota, a neméně důležitý public relations, protože komunikace má na utvoření pozitivní image obrovský vliv. Aplikační část se pak do větší míry zabývá konkrétně značkou Coca-Cola, popisuje aktivity a zajímavosti s ní spojené. Především ale zkoumá její image, kterou se pokouší analyzovat sekundární výzkum. Vše pak dokresluje výstup z primárního výzkumu, realizovaného metodou skupinových rozhovorů.

Abstract:

This thesis seeks, on the basis of theoretical knowledge to analyze the image of the selected brand. The most famous is the Coca-Cola. The theoretical section defines the basic concepts, which are just the image and its construction, and its brand value, and equally important, public relations, because communication is the formation of positive image of the huge influence. The application part is to a greater extent, deals specifically with Coca-Cola, describes the activities and attractions associated with it. First of all, but to examine its image, which attempts to analyze the secondary research. All this illustrates the output of primary research, realized by group discussions.

Klíčová slova

Image, Coca-Cola, primární výzkum, public relations, sekundární výzkum, skupinový rozhovor, značka. Brand, Focus Group, Primary Reasearch, Secondary Research.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace