Psychologická analýza obsahu reklamy

Bc. Ksenia Anufrieva

Bakalářská práce

The Psychological Commercial Content Analysis

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá psychologickou analýzou obsahu reklamy parfému Very Irresistible od značky Givenchy v časopisech. Teoretická část se věnuje obecnému využití psychologie a psychologických podnětů v reklamě. Dále zkoumá motivaci potenciální klientely a pojednává o roli celebrit a sexuálních asociací v reklamě. V praktické části je provedena podrobná analýza vybrané reklamy a popsané příslušné dotazníkové šetření. Cílem práce je vyhodnotit výsledky psychologické analýzy obsahu vybrané reklamy.

Abstract:

The bachelor thesis is dedicated to the psychological commercial content analysis. As an example is the commercial of the perfume Very Irresistible by Givenchy in magazines chosen. The theoretical part of thesis deals with the usage of psychology and psychological impulses in commercials. Furthermore are the motivation of potential clients and roles of celebrities and sex in advertising studied. The application part contains the analysis of chosen commercial and description of conducted survey. The main aim of this thesis is to evaluate the psychological content analysis of chosen commercial.

Klíčová slova

Psychologie reklamy, celebrity v reklamě, Givenchy, Very Irresistible, Liv Tylerová, analýza obsahu reklamy, reklama v časopisech, sex v reklamě, motivace zákazníků, Psychology in commercial, celebrities in commercial, Liv Tyler, psychological commercial content analysis, magazine commercial, sex in advertising, customer motivation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2014
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace