Marketingový mix vybrané destinace cestovního ruchu

Bc. Lucie Langerová

Bakalářská práce

Marketing Mix of the Tourist Destination

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem Marketingového mixu vybrané destinace cestovního ruchu. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy, související s tématem této práce. Patří se především cestovní ruch jako takový, funkce cestovních kanceláří a agentur, a marketingový mix. V praktické části je představena řešená destinace, i s turistickými atraktivitami, které nabízí. Je použito dotazníků pro získání stěženích informací pro srovnání dojmů a názorů Angličanů a Čechů.

Abstract:

This thesis deals with the marketing mix of chosen tourist destination. In the theoretical part there are characterized the terms related to the topic of this work. These are mainly tourism as such, the function of travel agencies, and marketing mix. The practical part is introduced solved destination, with tourist attractions it offers. It used questionnaires to obtain information for comparison mastimpressions and opinions of the Britons and Czechs.

Klíčová slova

Cestovní ruch, cestování, destinace, marketingový mix, ubytování, stravování, doprava, cestovní kancelář, služby, produkt, marketing, Tourism, travel, destination, marketing mix, accommodation, food, transport, travel agency, services, the product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Alena Pilná
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace