Marketingová vitalita rodinného podniku jako konkurenční výhoda

Bc. Adam Jakubal

Diplomová práce

Marketing vitality of a family business as a competitive advantage

Anotace:

Cílem diplomové práce „Marketingová vitalita rodinného podniku jako konkurenční výhoda“ je na základě provedené analýzy vyhodnotit marketingovou vitalitu rodinného podniku, v rámci navrženého plánu nástupnictví zdůraznit apel nastupující generace na vhodnost využití trendových marketingových nástrojů. Teoretická východiska práce jsou zaměřena na průzkum literárních zdrojů, co se rodinného podnikání týče, dále na marketing jako konkurenční výhodu a problematiku nástupnictví v rodinných firmách. Aplikační část je zahájena představením rodinné firmy Neox Group spol. s r. o., ve které je provedena analýza marketingové vitality a dále je nastíněn plán nástupnictví v dané rodinné firmě. Aplikační část zahrnuje i polostrukturovaný rozhovor se zakladatelem firmy.

Abstract:

The aim of the thesis "Marketing vitality of a family business as a competitive advantage" is to evaluate the marketing vitality of a family business on the basis of the analysis, to highlight the appeal of the next generation on the suitability of the used trend marketing tools. The theoretical bases of the work are focused on the research of literary sources in terms of family business, marketing as a competitive advantage and the issue of succession in family businesses. The application part begins with the introduction of the family company Neox Group spol. s r. o., which analyzes the marketing vitality and outlines the succession plan in the family business. The application part also includes a semi-structured interview with the company founder.

Klíčová slova

Podnikání, rodinná firma, marketingová vitalita, strategická analýza, marketing, marketingová komunikace, marketingový plán, nástupnictví, trendy Business, family business, marketing vitality, strategic analysis, marketing communication, marketing plan, succession, trends

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2019
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Andrea Tomášková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance