Marketingová strategie vybraného subjektu

Dominik Tichý

Bachelor's thesis

The marketing strategy of the chosen company

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie vybraného podnikatelského subjektu - Fotbalového Klubu Jablonec, a. s. Primárním cílem této práce je zhodnotit marketingovou strategii tohoto klubu, stejně tak jako jeho marketingovou komunikaci a navrhnout možná vylepšení, která by mohla vést ke zkvalitnění marketingové komunikace jabloneckého klubu. S tímto cílem je spojen i další cíl této práce - navrhnout řešení problému nízké návštěvnosti jabloneckého klubu na domácím stadionu. K analýze marketingové strategie a komunikace bylo použito vlastní pozorování a dotazníkové šetření. Pozorování ukázalo, že aktivit realizovaných v rámci marketingové strategie je poměrně velké množství a jsou zaměřené především na region okolí Jablonce nad Nisou, což odpovídá strategii FK Jablonec, být regionálním klubem. Dotazníkové šetření odhalilo, že marketingová komunikace jabloneckého klubu je respondenty vnímáná jako vcelku kvalitní a dostačující. Výsledky pozorování a šetření ukázali, že FK Jablonec by se měl zaměřit na komunikaci skrze Facebook a webové stránky, neboť tyto kanály jsou nejlépe hodnocené a mají největší počet sledujících. Šetření také ukázalo, že fanoušci, kteří domácí zápasy navštěvují, je navštěvují poměrně pravidelně. Je tedy logické, že FK Jablonec by se měl zaměřit na získání nových návštěvníků, neboť ti stávající jsou relativně loajální.

Abstract:

The subject of this Bachelor Thesis is an analysis of the marketing strategy of the chosen bussiness subject - Fotbalový Klub Jablonec, a. s. The primary goal of this thesis is to evaluate the marketing strategy of this club, as well as its marketing communication and to suggest possible improvements which could lead to more quality marketing communication of the Jablonec club. The next goal is related to this objective - to suggest a solution for the problem of low attendance of the Jablonec club at the home stadium. My own research and a questionnaire were used in order to analyse the marketing strategy. The research showed that there are many activities organized which correspond with the marketing strategy and they are mostly focused on the region around Jablonec nad Nisou and that also fit into the strategy of FK Jablonec of being a regional club. The questionnaire revealed that marketing communication is considered to be relatively high-quality. Results also showed, that the most important communication channels for FK Jablonec are Facebook and official website, which are the best rated and mostly followed ones. Research also showed, that fans, who visit home matches, do it regularly, so FK Jablonec should focus on winning new fans over.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, Marketing, Marketingová komunikace

Keywords

Marketing communication, Marketing strategy, Marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedúci: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod