Komunikační strategie vybraných neziskových organizací

Bc. Klára Dobešová

Bakalářská práce

Media representation of Greenpeace

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá konstrukcí mediálního obrazu organizace Greenpeace ve sledovaných denících Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Právo a Hospodářské noviny ve vybraných letech 1996, 2000 a 2005 a také tím, jak se v tomto mediálním obrazu odráží praktiky media relations této organizace. Vychází z teorie konstrukce sociální reality Bergera a Luckmanna, konceptu agenda setting a zpravodajských hodnot, historického vývoje organizace Greenpeace v rámci české společnosti a také z teoretického základu media relations. V analytické části popisuje media relations české pobočky organizace Greenpeace a prostřednictvím metody obsahové analýzy se snaží identifikovat hlavní rysy zpráv o organizaci Greenpeace publikované ve vybraných denících. V závěru pak poznatky z výzkumu konfrontuje s praktikami media relations organizace.

Abstract:

This thesis focuses on the construction of media portrayal of the Greenpeace organization in the monitored journals Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Právo and Hospodářské noviny in the selected years 1996, 2000 and 2005 and how this constructed media portrayal reflect practices of media relations of this organization. The research appears from the theory of the social construction of reality by Berger and Luckmann, agenda setting conception and news values, historical progress of the Greenpeace organization in Czech society and from theoretical base of media relations. In analytic part it describes the media relations conception of branch office of the Greenpeace organization and by means of the content analysis research method it tries to identify the typical attributes of the news about the Greenpeace organization published in the selected journals. In the conclusion it confronts the knowledge from the research with the practices of media relations of this organization.

Klíčová slova

organizace Greenpeace, media relations, obsahová analýza, mediální obraz, organization Greenpeace, content analysis, media portrayal

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2008
• Vedoucí: PhDr. Václav Štětka, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Jana Kubíčková

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika