Tvorba marketingové kampaně podniku včetně metrik efektivnosti

Bc. Diana Brennerová, DiS.

Master's thesis

Creation of a company's marketing campaign including efficiency metrics

Abstract:

Cílem této diplomové práce je návrh marketingové kampaně florbalového oddílu včetně stanovení metrik efektivnosti. Konkrétně jsem se zaměřila na trh menšinových sportů, který v posledních letech nabývá na významu. Diplomová práce není rozdělena na teoretickou a praktickou část. Pro větší přehlednost jsem dala přednost členění na čtyři kapitoly. V první kapitole jsem se snažila vysvětlit pojem sportu jako významné součásti životního stylu a taktéž jako důležitého prvku národního hospodářství. Druhá kapitola se zabývá charakteristikou segmentu menšinových sportů z pohledu stanovených kritérií, z nichž nejvýznamnější jsou členská základna, postavení na trhu a způsob financování. Součástí kapitoly je také vlastní definice menšinového sportu. Teoretické poznatky na fungování integrované marketingové komunikace v oblasti sportu jsem se snažila aplikovat ve třetí kapitole. Zde jsem také jednu ze subkapitol věnovala důležitosti medializace pro sportovní marketing. V poslední části jsem na základě segmentačních proměnných nejprve stanovila cílové skupiny pro FO Tatran Sřešovice. Následně jsem vytvořila časový plán a navrhla rozpočet, nástroje, prostředky a doplňující řešení marketingové kampaně. Pro sledování efektivity zvolené strategie jsem na závěr formulovala možné marketingové metriky, které lze pro monitoring dopadu na cílovou skupinu využít.

Abstract:

The objective of this diploma thesis is to propose a marketing campaign of a floorball club, including the establishment of efficiency metrics. Specifically, I focused on the market of minority sports, which has been gaining important in recent years. The diploma thesis is not divided into theoretical and practical parts. For the sake of clarity I preferred its division into four chapters. In the first chapter, I tried to explain the concept of sport as an important part of lifestyle as well as an important element of national economy. The second chapter deals with the characteristics of the minority sports segment in terms of specified criteria, the most important of which are memberships, market position and the way of funding. The chapter also includes the actual definition of a minority sport. In the third chapter, I tried to apply theoretical knowledge of the functioning of integrated marketing communication in the area of sports. I also devoted one of the subchapters here to the importance of media coverage for sports marketing. In the final part, first of all, I specified target groups for FO Tatran Střešovice on the grounds of segmentation variables. Then I created a time schedule and proposed a budget, tools, resources and additional solutions of the marketing campaign. To monitor the effectiveness of the selected strategy, I formulated possible marketing metrics at the end, which can be used for monitoring of the impact on the target group.

Keywords

Marketingová kampaň, nástroje a prostředky integrované marketingové komunikace, strategické cíle, marketingový mix, sportovní marketing, medializace sportu, financování sportu, segmentace, cílové skupiny, životní styl, florbal. Marketing campaign, Integrated marketing communication tools and means, Strategic objectives, Marketing mix, Sports marketing, Media coverage of sports, Sports funding, Segmentation, Target groups, Lifestyle, Floorball

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication