Proces budování značky a faktory, které ho ovlivňují

Ing. Martina Punčochářová

Bakalářská práce

The Process of Building a Brand and Factors which Affect

Anotace:

Zásadní roli na dnešním přesyceném trhu hrají značky. Právě značka je často zásadním stimulem pro koupi výrobku. Dobrý marketér ví, že je to ten nejcennější produkt společnosti a staví na tom. Vlastnit dobře vybudovanou značku představuje obrovskou konkurenční výhodu. V této bakalářské práci přibližuji „značku“ jako pojem, její historický původ, charakteristiku, to jak dokáže na spotřebitele působit. Cílem této práce je srozumitelně informovat o problematice zavádění nové značky a na příkladu společnosti Telefónici 02 Czech Republic a.s. si názorně ukazát vhodné brandingové aktivity.

Abstract:

Brands play a fundamental role in today’s flooded markets. Very often brands motivate consumers to purchase a product. Every marketer recognizes that a company’s brand is its most valuable product which it can build on. It’s immense competitive advantage to own well grown brand. In the following thesis, I’ll introduce “brand” as a conception, examine its historical origin and characteristics, and analyze its affect on consumers. The objective is to provide comprehensible information about introducing a new brand into a market and illustrate various branding activities using Telefonica O2 Czech Republic as an example.

Klíčová slova

Značka, proces budování značky, image, hodnota značky, positioning, propagace, emoce, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace