Marketing v oblasti sdílené ekonomiky v realitním sektoru

Mgr. Andrea Votrubová

Diplomová práce

Marketing in the field of shared economy in the real estate sector

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem pandemie na segment coworkingu, jenž v důsledku optimalizace potřeb kancelářského prostoru ze strany komerčních společností prošel transformací. Teoretická část ukazuje, nakolik se změnila cílová skupina využívající coworkingová centra a zdůrazňuje častější přítomnost korporací. Praktická část prostřednictvím rozhovorů se zástupci coworkingových center a obsahové analýzy jejich webových stránek analyzuje, do jaké míry odpovídá změně cílové skupiny způsob jejího marketingového oslovení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the impact of the pandemic on the coworking segment, which underwent a transformation due to the optimization of office space needs by commercial companies. The theoretical part shows how much the target group using coworking centers has changed and emphasizes the more frequent presence of corporations. Through interviews with representatives of coworking centers and content analysis of their websites, the practical part analyzes to what extent the change in the target group corresponds to the way of marketing it.

Klíčová slova

Coworking, flexibilita, sdílené kanceláře, korporace, pandemie, hybridní způsob práce, freelancing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: doc. Radim Valenčík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace