Analýza firmy Indigoprint a jejich hlavních konkurentů z pohledu CSR

Jan Freiburg

Bachelor's thesis

Analysis of company Indigoprint and its main competitors from the perspective of CSR

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá konceptem společenské odpovědnosti firem. Hlavním cílem práce je zhodnocení současných aktivit společnosti Indigoprint, s.r.o. z hlediska CSR a návrh možných kroků, které by firmě z pohledu CSR pomohly v jejím dalším rozvoji a lepší konkurenceschopnosti v oboru. Práce je rozdělena do tří částí. První část se věnuje teoretické stránce konceptu společenské odpovědnosti firem, a to konkrétně vysvětlením pojmu, jeho vlivu na finanční výkonnost podniků či faktory CSR ovlivňující vnímání spotřebitele. V druhé části jsou popsány současné aktivity CSR firmy Indigoprint a jejich konkurentů. Poslední část se zabývá výzkumem provedeným v rámci dotazníkového šetření mezi zaměstnanci firmy Indigoprint a rozhovorem s ředitelem této firmy. V samotném závěru práce jsou uvedena doporučení firmě Indigoprint z hlediska CSR, která by mohla zlepšit její reputaci či rentabilitu.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with the concept of corporate social responsibility. The main objective of the thesis is to evaluate the current CSR activities of Indigoprint, s.r.o. and suggest possible steps that could help the company further develop and improve its competitiveness in the industry. The thesis is divided into three parts. The first part focuses on the theoretical aspect of the concept of corporate social responsibility, specifically by explaining the term, its impact on the financial performance of companies, and the factors influencing consumer perception of CSR. The second part describes the current CSR activities of Indigoprint and its competitors. The final part deals with the research conducted through a questionnaire survey among the employees of Indigoprint and an interview with the company director. In the conclusion recommendations for Indigoprint are provided in terms of CSR that could improve its reputation or profitability.

Keywords

CSR, Teorie tří pilířů, Indigoprint, Etika společnosti, Udržitelnost

Keywords

CSR, Theory of three pillars, Indigoprint, Corporate ethics, sustainability

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2023
• Supervisor: Zuzana Džbánková
• Reader: Andrea Ecková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management