Mezigenerační srovnání ve vnímání vybraných módních značek

Kateřina Sadilová

Diplomová práce

Intergenerational Differences of Perception of Selected Fashion Brands

Anotace:

Předmětem diplomové práce je analýza vnímaní dvou generací žen s ohledem na vybrané luxusní módní značky. Následné návrhy jsou, vyjma konkrétním analyzovaným značkám, směřovány rovněž prodejcům či návrhářům módního odvětví, kteří se do povědomí zákazníka chtějí dostat právě na základě vnímaného luxusu. Práce tedy uvádí doporučení, jak k potenciálním zákaznicím obecně, ale i vzhledem k věku na trhu přistupovat. Pro získání potřebných dat výzkumu je v práci použito kvalitativní i kvantitativní metody, tedy metody focus group a dotazníkového šetření. Práce je rozdělena do sedmi částí, přičemž první a poslední kapitola je věnována úvodu a závěru. V druhé kapitole jsou představena teoretická východiska týkající se vnímání značky a spotřebitele samotného. Část charakteristická popisuje trh módy s ohledem na tři vybrané značky a prvky makroprostředí. Kapitola metodiky je věnována cílům a veškerým informacím k průběhu výzkumu. Finální výstup dat je určen k vyhodnocení vybraného trhu s ohledem na mezigenerační srovnání žen. V návaznosti na analýzu dat jsou uvedeny zmiňované návrhy a doporučení.

Abstract:

The object of the diploma thesis is to analyze the perception of two generations of women with regard to chosen luxury fashion brands.The aim of the thesis is to recommend proposals which are, apart from the analyzed brands, ment mostly for retailers and fashion designers who want to get into the customer's awareness based on perceived luxury. Therefore, the thesis provides recommendations on how to approach potential customers in general, but also according to the age. The qualitative and quantitative methods, meaning the focus group method and the questionnaire survey, are used to obtain the necessary research data. The work is divided into seven parts, the first and last chapter is devoted to the introduction and conclusion. The second chapter introduces theoretical bases concerning the perception of the brand and the consumer itself. The characteristic section describes the fashion market with respect to the three selected brands and elements of the macro environment. The methodology chapter is devoted to the aims and all the information throughout the implemented research. The final data output is intended to evaluate the selected market with respect to the intergenerational comparison of women. Following the data analysis, the mentioned suggestions and recommendations are mentioned.

Klíčová slova

generace X, generace Y, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum, móda, vnímání značek

Keywords

brand perception, fashion, generation X, generation Y, qualitative research, quantitative research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2019
• Vedoucí: Jana Hodulová
• Oponent: Hana Hovancová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod