Marketing sportovních klubů

Lukáš Bednárik

Bakalářská práce

Marketing of sports clubs

Anotace:

Bakalářská práce je věnována marketingu sportovních klubů působících v krajských fotbalových soutěžích. Ze začátku se může čtenář setkat s definicí pojmů a metod z oblasti sportu a marketingu. Nachází se zde vymezení teoretických pojmů a metod, které jsou důležité k vytváření, aplikaci a analýze marketingových strategií sportovních klubů. V druhé části lze nalézt důležité informace a zajímavosti o sportovních klubech. Následuje kompletní analýza pro jednotlivé kluby na základě získaných informací. Nechybí zde ani porovnání mezi kluby a jednotlivé návrhy ke zlepšení opět pro každý klub. Po přečtení této bakalářské práce by měl čtenář být seznámen s důležitými pojmy a metodami z oblasti marketingu sportovních klubů a obeznámen s marketingovou situací zmíněných sportovních klubů ať už samostatně nebo v porovnání s ostatními.

Abstract:

The bachelor thesis is devoted to the marketing of sports clubs operating in regional football competitions. From the beginning, the reader may encounter a definition of concepts and methods in the field of sports and marketing. There is a definition of theoretical concepts and methods that are important for the creation, application and analysis of marketing strategies of sports clubs. In the second part you can find important information and interesting facts about sports clubs. The following is a complete analysis for each club based on the information obtained. There is also a comparison between clubs and individual suggestions for improvement, again for each club. After reading this bachelor's thesis, the reader should be acquainted with important concepts and methods in the field of sports club marketing and acquainted with the marketing situation of these sports clubs, either individually or in comparison with others.

Klíčová slova

marketing, klub sportovní, mix marketingový, komunikace marketingová, sport, marketing sportovní, marketing strategický

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2022
• Vedoucí: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Oponent: Ing. Anna Borkovcová

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Informační management / Informační management