Koncept postmoderní osobnosti z hlediska sociologie a psychologie ve vazbě k současnému marketingu

Bc. Tina Kučková

Bachelor's thesis

The concept of postmodern personality in terms of sociology and psychology in relation to contemporary marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na postmoderní osobnost ve vazbě k marketingu a reklamě, a to v souvislosti s pěti typy postmoderní osobnosti, které popsal polský sociolog Zygmunt Bauman. Cílem bakalářské práce je poukázat na to, jakou váhu má znalost právě těchto typů postmoderní osobnosti při tvorbě marketingu a reklamních kampaní. Zejména při cílení na konkrétní cílovou skupinu zákazníků. Teoretická část práce se věnuje vysvětlení pojmu postmodernismus, následuje popis pěti typů postmoderní osobnosti, marketingu, reklamy a postmoderního marketingu. Zakončením práce je praktická část, tam je popsán subjektivní pohled na každý z typů osobnosti, následují konkrétní reklamní kampaně, které jsou vhodně cílené na každý z postmoderních typů osobnosti. Metodika této práce spočívala především v čerpání z odborných zdrojů, zejména knih souvisejících s tématem a také ve sledování reklamních kampaní.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the postmodern personality in relation to marketing and advertising, in connection with the five types of postmodern personality described by the Polish sociologist Zygmunt Bauman. The aim of the bachelor thesis is to point out the importance of knowledge of these types of postmodern personalities in the creation of marketing and advertising campaigns. Especially when targeting a specific target group of customers. The theoretical part of the thesis deals with the explanation of the concept of postmodernism, followed by a description of five types of postmodern personality, marketing, advertising and postmodern marketing. At the end of the work is the practical part, there is a subjective view of each of the personality types, followed by specific advertising campaigns that are appropriately targeted at each of the postmodern personality types. The methodology of this work consisted mainly in drawing on professional sources, especially books related to the topic and also in monitoring advertising campaigns.

Keywords

postmoderna, Zygmunt Bauman, postmoderní marketing, reklama, cílený marketing, marketing, postmoderní společnost, pět typů postmoderní osobnosti

Keywords

Postmodernism, Zygmunt Bauman, postmodern marketing, advertisement, target marketing, marketing, postmodern society, five types of postmodern personality

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Reader: Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication