Sociální stratifikace a marketing

Lucia Šepeľová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá výzkumem životního stylu obyvatel České republiky a ABCDE klasifikacemi využívanými na českém trhu, jako možnými ukazateli pro segmentování společnosti v oblasti marketingu. První teoretická část definuje zásadní pojmy z oblasti sociologie a marketingu. Druhá praktická část analyzuje konkrétní data volno časových aktivit, předmětů vybavenosti domácnosti a ABCDE klasifikaci. Třetí část, závěr, je propojením poznatků jak teoretické, tak i praktické části a posouzením dopadů a využitelnosti těchto poznatků v marketingové oblasti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with lifestyle research of the population of the Czech Republic and ABCDE classifications used in the Czech market, as possible indicators for society segmentation in marketing. The first theoretical part defines the essential concepts of sociology and marketing. The second practical part analyzes specific data of leisure time activities, household facilities and ABCDE classification. The third part, the conclusion is the linking of theoretical knowledge as well as practical and assessment of the impact and utility of this knowledge in the marketing area.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá výskumom životného štýlu obyvateľstva Českej republiky a ABCDE klasifikáciami využívanými na českom trhu, ako možnými ukazovateľmi pre segmentovanie spoločnosti v marketingu. Prvá teoretická časť definuje podstatné pojmy z oblasti sociológie a marketingu. Druhá praktická časť analyzuje konkrétne dáta voľno časových aktivít, predmetov vybavenosti domácnosti a ABCDE klasifikácii. Tretia časť, záver, je prepojením poznatkov ako teoretickej, tak praktickej časti a zhodnotením vplyvu a využiteľnosti týchto poznatkov v marketingovej oblasti.

Keywords

Sociální stratifikace, volný čas, životní styl, segmentace trhů, ABCDE klasifikace, sociální třídy

Keywords

lifestyle, market segmentation, ABCDE classification, Social stratification, social classes, leisure time

Keywords

voľný čas, segmentácia trhov, Sociálna stratifikácia, ABCDE klasifikácia, sociálne triedy, životný štýl

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: Alois Surynek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management