Analýza vnímání televizní reklamy studenty vysokých škol

Lucie Hérová

Diplomová práce

Analysis of the Perception of Television Advertising of University Students

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá televizní reklamou, která stále patří k nejvíce vnímaným formám reklamy. V úvodu teoretické části je vymezen samotný pojem reklama, její historie, funkce a stručně popsána právě televizní reklama. Další část teorie se zabývá tvorbou reklamní kampaně, nástroji, jež se při tvorbě využívají, a měřením její úspěšnosti. Praktická část zkoumá výsledky dotazníkového šetření a v závěru jsou uvedena některá doporučení pro tvůrce televizních reklam cílených na studenty vysokých škol.

Abstract:

This diploma thesis looks into a problem of television advertisement, what is still the most perceived form of advertisement. In the introduction is defined concept of advertisement and its history, functions and there is concisely described only just television advertisement too. Other section of theoretical part refers to creation of advertising campaigns, what instruments are used there and how to measure advertisement's success. Practical part examines results of questionnaire research. In the conclusion is defined some recommendations for creators of television advertisement focused on college students.

Klíčová slova

Studenti VŠ, Televize, Reklama

Keywords

College students, Advertisement, Televizion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 11. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 2. 2015
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Taťána Hajdíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management