Erotika a sex v reklamě

Bc. Michaela Klocová

Master's thesis

Erotica and Sex in Advertising

Abstract:

Tato práce se zabývá erotikou a sexem v reklamě. Zaměřuje se pak především na postoje žen k této problematice. První část práce přináší teoretická východiska ? definuje reklamu, její formy a historii, dále erotiku a její různé projevy v reklamě. Druhá část práce představuje dotazníkové šetření, které proběhlo na přelomu února a března 2013 a bylo určeno právě ženám. Cílem bylo zjistit postoje žen k erotice, sexu a nahotě v reklamě, nalézt takový prvek, který jejich postoj značně ovlivňuje, a především pak to, nakolik ovlivňuje jejich postoj vztah mezi produktem a užitou erotikou. Třetí část práce využívá získaných poznatků z předchozího dotazníkového šetření a aplikuje je na přepracování nevhodné erotické reklamy.

Abstract:

This thesis is deals with erotica and sex in advertising. It focuses mainly on wom-en?s attitudes to this issue. The first part of thesis introduces theoretical basis ? it defines advertising, its forms and history, then erotica and its different varieties in advertising. The second part of thesis represents a survey which took place at the turn of Febru-ary and March 2013 and it was determined just for women. The aim was to find out wom-en?s attitudes to erotica, sex and nudity in advertisement, as well as find an element that considerably influences their attitude, and above of all, that how much the relationship between product and erotica influences their attitude. The third part of thesis uses obtained information from survey and applies them to rework inappropriate erotic advertising.

Keywords

Erotika, sex, reklama, nahota, ženy, postoje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2013

Accessible from:: 18. 4. 2013

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications