Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Veronika Bustová

Bakalářská práce

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá nákupní atmosférou a merchandisingem. Cílem bakalářské práce je charakteristika, analyzování a následné vyhodnocení aspektů u dvou vybraných obchodních jednotek. Zvoleny byly jednotky v nákupním centru Igy v Českých Budějovicích a to Bonet – Tamaris a CCC. K vyhodnocení získaných dat byly použity metody dotazování, pozorování a rozhovoru. Z výsledků vyplývá, že obě zkoumané jednotky merchandisingové zásady uplatňují. Každá z nich má určité nedostatky, které je třeba eliminovat. Nákupní atmosféra je v obchodních jednotkách velice rozdílná.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the shopping atmosphere and merchandisingem. The aim of this thesis is the characterization, analysis and subsequent evaluation of the aspects of the two selected business units. Chosen were the units in the shopping centre of the Igy in České Budějovice and it Bonet - Tamaris and CCC. To evaluate the obtained data were used methods of questioning, observation and interview. From the results it is apparent that the two examined units merchandising principles apply. Each of them has certain shortcomings which should be eliminated. The shopping atmosphere is in the business units very different.

Klíčová slova

Nákupní atmosféra, merchandising, zákazník, Shopping atmosphere, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku