Ovlivňování dosahu příspěvků se sociální tématikou na Facebooku firmy, která se věnuje zaměstnávání OZP

Pavla Lustyková

Bachelor's thesis

Influencing the Impact of Social Issues on Facebook of a Company That Is Involved in the Employment of Disabled People

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou prezentace konkrétního integračního sociálního pod-niku, jeho komunikace hlavního tématu zaměstnávání osob se zdravotním znevýhodněním a vhodných forem pro ovlivňování dosahu příspěvků v sociálních sítích. Teoretická část poskytuje základní orientaci v oboru integračního sociálního podnikání a zaměstnávání osob se sníženou pracovní schopností a vybrané sociální sítě. Dále popisuje manipulativní techniky a vybrané metody ovlivňování chování uživatelů při veřejné komu-nikaci. Praktická část je věnována analýze reálného sociálního podniku v časovém období dvou kalendářních let. Na konci každého roku proběhne samostatná analýza. V závěru do-jde k jejich porovnání a ověření vzešlých doporučení pomocí uživatelského testování.

Abstract:

This Bachelor thesis is concentrating on an analysis of a presentation for a specific Integra-ted Social Company, his comunication of the main topic, which is, employment of people with any health disability and use of forums for influencing the reach of posts on social media. The theoretical part offers basic orientation around the field of Integrated Social Compa-nies and their effort in employing people with lower workability and the chosen Social Media. It also describes the handling techniques and methods to influence the behaivior of users for public conversations. The Practiacl part is dedicated to an analysis of a real Social Company, in a time period of 2 Calender years. At the end of each year, there is a short analysis dedicated to that year as well. In the end there is a comparison of both analysis, and correction of recomendation besed on user testing.

Keywords

Facebook, sociální marketing, zaměstnávání hendikepovaných, příspěvky, deskriptivní analýza, celkový dosah, uživatelské A/B testování

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications