Subkultury v reklamě

Bc. Horn Horn

Master's thesis

Subcultures in Advertisement

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na téma subkultury v reklamě. Vzhledem k tomu, že subkultury se vyznačují svými specializovanými komunikačními kanály a vlastním symbolickým jazykem, jsou zajímavým a významným zdrojem poznatků o alternativních proudech v současné společnosti. Prvkem novosti je náhled na subkulturu punku jako na samostatnou kategorii cílení marketingových sdělení. To, co je v prostředí českého marketingu unikátní, je náhled. Vědeckou otázkou, ke které se práce vztahuje, zní: „Je punková subkultura vnitřně koherentní, a tím pádem v marketingovém sdělení vnímána skrze vlastní zájmy a hodnoty, anebo je otevřena komerčním sdělením?“ Autor zde zkoumá punkovou subkulturu jako cílovou skupinu pro marketingová sdělení a zajímá ho, jak je tuto skupinu možné oslovovat. Jestli je jejich příslušnost k punkové subkultuře silnější nežli ostatní zájmy.

Abstract:

The thesis focuses on subcultures in advertising. Since subcultures have their own subcultures have their own specialized communication channels and their own symbolic language, they are an interesting and important source of knowledge about alternative movements in contemporary society. An element of novelty is the view of the punk subculture as a separate category for targeting marketing messages. What is a unique insight in the environment of Czech marketing. The scientific question addressed in the thesis is: “Is the punk subculture internally coherent and thus perceive marketing messages through their own interests and values or is it open to commercial messages?" The author examines the punk subculture as a target group for marketing messages and how this group can be addressed. Whether their affiliation with the punk subculture is stronger than other interests.

Keywords

Ideologie, komunita, marketing, reklama, propagace, punk, sociální skupina, společnost, subkultura.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Reader: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication