Využívání sociálních sítí u generace Z

Leona Martínková

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této práce je zkoumat vliv sociálních sítí na nákupní chování generace Z v Česku, s důrazem na identifikaci klíčových prvků, které ovlivňují rozhodování při nákupech. Výsledky analýzy by měly přinést hlubší pochopení toho, jak digitální prostředí formuje preference mladých spotřebitelů. Metody výzkumu zahrnovaly Pearsonův korelační koeficient, chí-kvadrát test, statistický f.test a statistický t.test. Bylo zjištěno, že pro úspěšnou marketingovou komunikaci s generací Z je nezbytné porozumět specifickým preferencím a reakcím na sociálních sítích, přičemž důraz by měl být kladen na formy komunikace, které jsou pro tuto generaci nejefektivnější. Vybraný vzorek není reprezentativní, protože výsledky se zaměřují pouze na omezený počet respondentů, což může ovlivnit obecnost získaných výsledků. Je třeba zdůraznit, že se jedná o lokální data a nejsou zastoupeny globální perspektivy.

Abstract:

The aim of this thesis is to investigate the influence of social networks on the purchasing behaviour of Generation Z in the Czech Republic, with an emphasis on identifying key elements that influence purchasing decisions. The results of the analysis should provide a deeper understanding of how the digital environment shapes the preferences of young consumers. Research methods included Pearson correlation coefficient, chi-square test, statistical f.test and statistical t.test. It was found that understanding specific preferences and reactions on social media is essential for successful marketing communication with Generation Z, and the focus should be on the forms of communication that are most effective for this generation. The sample selected is not representative as the results focus on a limited number of respondents, which may affect the generality of the results obtained. It should be stressed that this is local data and global perspectives are not represented.

Klíčová slova

Sociální média, Generace Z, Platformy sociálních sítí, Influencer marketing, Formy komunikace, Marketing, Social media, Generation Z, Social media platforms, Forms of communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vendula Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika